Discounter-Produkte: Wer wirklich hinter den günstigen Eigenmarken steckt
Von Chips bis Schokolade: Viele große Hersteller fertigen heimlich für No‑Name‑Labels. Welche Markenware sich bei den Discountern verbirgt.
Die Zutatenliste? Identisch. Die Nährwerte? Stimmen oft überein. Manchmal ist sogar derselbe Hersteller angegeben und die Packungen sehen verdächtig ähnlich aus. Nur Marke und Preis unterscheiden sich.
Die Rede ist von Eigenmarken und Markenprodukten. Dass die Chips vom Discounter oft denen bekannter Marken gleichen, vermuten viele Verbraucher — und nicht ohne Grund. Große Produzenten fertigen nicht nur für ihre eigenen Marken, sondern stellen häufig auch Waren für andere Händler her.
Nicht immer ist alles komplett gleich
Supermärkte und Discounter lassen zahlreiche Eigenmarken in denselben Produktionsstätten herstellen, in denen auch bekannte Markenprodukte gefertigt werden. Das heißt jedoch nicht automatisch, dass jedes Produkt identisch ist. Teilweise unterscheiden sich die Rezepturen leicht – etwa beim Salz‑ oder Zuckergehalt oder bei einzelnen Zutaten. In anderen Fällen sind Zutatenlisten und Nährwerte vollständig gleich.
Wer nachvollziehen will, welche Produkte besonders eng verwandt sind, kann inzwischen auf spezielle Datenbanken zurückgreifen. Die App „Markendetektive" vergleicht nach eigenen Angaben mehr als 10.000 Produkte und bewertet deren Ähnlichkeit anhand von Zutaten, Nährwerten und weiteren Merkmalen. So erkennt man schnell, ob es sich um echte Produkt‑Zwillinge oder nur um ähnliche Alternativen handelt.
Warum Markenhersteller für Discounter produzieren
Die Unterschiede sind mitunter erstaunlich klein. Manchmal weicht nur der Anteil einer Zutat ab, in anderen Fällen unterscheiden sich die Rezepturen deutlich. Selbst wenn zwei Produkte in derselben Produktionsstätte gefertigt werden, bedeutet das nicht zwingend, dass sie exakt gleich sind.
Warum produzieren Hersteller bekannter Marken dann ähnliche oder sogar identische Produkte für Discounter‑Eigenmarken? Zum einen können sie so verschiedene Preisklassen bedienen und unterschiedliche Kundengruppen erreichen. Zum anderen lassen sich Produktionskapazitäten besser auslasten und Überschüsse wirtschaftlich verwerten.
Die Betreiber von „Markendetektive“ sagen, dass das Aufspüren identischer Produkt‑Zwillinge bislang nicht zu größeren Streitigkeiten mit Markenherstellern geführt habe. „Wir sehen uns nicht als Gegner der Marken“, sagt der Gründer Patrick Sieber. Man arbeite mit öffentlich zugänglichen Produktdaten. Außerdem könnten Marken von den Vergleichen profitieren, „wenn die Qualität ihrer Produkte sichtbar wird“.
Fotostrecke mit identischen Eigenmarken‑ und Markenprodukten
Für Verbraucher kann sich der Griff zu Eigenmarken vor allem finanziell lohnen. Zwischen Markenprodukt und günstiger Alternative bestehen oft erhebliche Preisunterschiede. Eine Auswahl solcher Produkt‑Pendents zeigt unsere Fotostrecke.
